Publicidad participativa: una aproximanción global con un enfoque latinoamericano

Inscripción e Información: Esta conferencia es gratuita, pero recomendamos encarecidamente la inscripción previa. Confirme su presencia con Marcela Duque maestriacdcs@uniminuto.edu

Programa final muy pronto!

Tema

Siendo una de las instituciones más influyentes de nuestros tiempos, la publicidad ha sido aguantar cambios estructurales y conceptuales que se abren nuevas posibilidades para participación del consumidor en el proceso de publicidad y sus salidas. Por nuevas tecnologías y medios ecología que está cambiando cómo nos involucramos en la sociedad, alimentada por la conciencia de los consumidores y la agencia en un lado y por la industria publicitaria búsqueda interminable de nuevas e impactantes formas de comunicación en la publicidad, participativa implica Co-creación y contenido compartido entre todas las partes interesadas y plantea cuestiones para reflexionar.

• ¿Cómo está cambiando la participación de la publicidad?
• ¿Qué (des) equilibrio de poder suele transmitir? ¿Es más efectiva?
• ¿La participación cuestiona el poder de las marcas o, por el contrario, las hace más fuertes?
• ¿Qué desafíos la participación plantea a la industria de la publicidad? Y a los consumidores?

Respuestas a estas y otras preguntas son lo que estamos buscando.

Participa con tus propias preguntas y comparte tu opinión en este debate, trae tu estudio de caso, tus preocupaciones, tus esperanzas y crítica. En la PCR/IAMCR, estamos abiertos a tu participación.

Objetivos

involucrar a la industria (marcas/empresas), los anunciantes (agencias y corporaciones), asociaciones de consumidor y ciudadano y la academia en un evento participativo

Directrices Operativas

La convocatoria ha estado abierta a la participación y se dirigió a representantes seleccionados de la industria de la publicidad (empresas y corporaciones, publicidad, comunicación y agencias digitales, asociaciones profesionales), investigación (academia y I & D) institucionales (organismos reguladores e instituciones gubernamentales) y la sociedad civil (asociaciones de consumidores y ciudadanos, comunidades y plataformas) y a otras partes interesadas.

Grupos de Destinatarios

Individuos y organizaciones de:

• industria de la publicidad (empresas y corporaciones, publicidad, comunicación y digital
• organismos, asociaciones profesionales),
• investigación (academia y I & D),
• institucionales (organismos reguladores e instituciones gubernamentales) y la sociedad civil (asociaciones de consumidores y ciudadanos, comunidades y plataformas)
• los estudiantes de marketing, comunicación, publicidad
• investigadores sobre publicidad, consumo, ciudadanía, cultura participativa

Resultados

Ya que el evento dependerá principalmente de los resultados participativos del proyecto, la salida todavía no está diseñada. Los participantes y socios tendrán una decisión sobre esto. Sin embargo, la PCR se propone editar y publicar un e-libro/relatorio hasta finales de 2017.

Programa final muy pronto.

Esperamos encontrarnos allí.

Ana Duarte Melo anamelo@ics.uminho.pt

Organización: Participatory Communication Research Section | IAMCR con el apoyo de Uniminuto (Bogotá)